【课程介绍】

本课程是酒店管理专业的核心课，也是旅游类专业的主干课程之一。课程介绍酒店品牌的建设及管理，由九个单元组成，内容包括：品牌和酒店品牌、品牌策略与形象策划、品牌竞争环境分析与运筹、品牌目标与市场定位、品牌推广策略、品牌竞争力、品牌提升策略、品牌维护、品牌组织管理。课程从科学的品牌理念入手，讲解如何制定科学的品牌战略、如何实施科学的品牌策略并进行科学的品牌管理等内容，课程借鉴国内外品牌建设与管理实践，运用管理学、经营学等理论加以分析提炼，形成“理念——建设——战略——管理”的系统，逻辑明晰。

【课程特色】

体系完整 案例生动  课程不仅系统地介绍了酒店品牌的基本知识，还穿插讲解典型酒店品牌案例，深入分析最新酒店品牌建设案例，让学生充分掌握前沿知识，生动有趣、便于理解。

学科交叉 全面理解  课程在讲解过程中融入了管理学、品牌学、经营学等其他学科的知识。通过运用管理学的相关知识来合理配置组织中的各要素并完善品牌组织机构，运用品牌学的知识实现增强民族酒店竞争力、提升酒店企业综合效益的目标，运用经济学原理来分析酒店品牌资产的形成与价值评估等。

师资雄厚 形式多元  教师团队具有丰富的教学经验，具备良好的专业素养。授课内容深入浅出，授课思路清晰明了、讲解透彻，课程还邀请了知名酒店品牌的管理人员作为校外导师分享实际案例。

实践教学 一课一练  课程每章都配备了针对性练习与实践任务，学生可以体验模拟酒店品牌创建与运营，课程能够帮助学习者及时巩固所学，更好地消化知识点并将所学知识灵活地运用到实际工作中。

【课程团队】

刘颖洁：湖南师范大学博士，湖南师范大学旅游学院副教授、硕士生导师，美国俄克拉荷马州立大学访问学者；湖南省旅游饭店协会教育专业委员会常务执委，湖南省中外文化传播研究基地研究员；主要研究方向为管理哲学、酒店文化、高等教育哲学。近年在《经济地理》、《湖南社会科学》、《大学教育科学》等学术期刊发表CSSCI论文数篇，主持和参与省级、厅局级及企业横向课题多项，出版专著《契约文化与高等教育》；主讲外贸英语口语、英美国家文化、比较经济学、管理沟通、酒店质量管理、餐饮管理、酒店督导、演讲与口才等课程，获湖南省“青年教师课堂教学竞赛”一等奖、湖南省“教学能手”等奖项。

龚曦：湖南师范大学旅游学院讲师，国家二级心理咨询师；主讲创意思维开发与创业能力提升、大学生KAB创业基础、红色中国、大学生就业指导与创新创业等课程；主持省厅级课题6项、校级课题5项，发表学术论文10余篇，其中5篇荣获论文评选省级一等奖；获得“湖南省高校学生思想政治教育研究与实践先进个人”、“湖南省学生资助工作先进个人”、“团中央专项暑期社会实践优秀指导老师”、“湖南省暑期三下乡优秀指导老师”等荣誉；指导学生参与学科竞赛、创新创业大赛等荣获全国一等奖第一名1个、省级一等奖5个、省级二等奖3个，指导学生立项国家级大学生创新创业训练计划2项，指导在校大学生创办企业2家。

（* 版权声明：因教学需要，本课程视频中有部分资料直接引自互联网，在此对相关资料所有方表示真诚感谢！若资料涉及版权问题，还请联系课程团队予以妥善解决。）